Cxense DMP – Venta de
audiencias

El grupo Pera Digital es la agencia digital de los portales de Periódicos Asociados, que agrupa las audiencias de los diarios digitales de mayor tráfico en distintos departamentos del interior Colombia como Antioquia, Valle del Cauca, Santander, Norte de Santander, Bolivar, Caldas, Risaralda y Tolima.

El grupo

El grupo Pera Digital engloba varios sitios de Colombia. Pera Digital es la agencia digital de los portales de Periódicos Asociados, que agrupa las audiencias de los diarios digitales de mayor tráfico en distintos departamentos del interior Colombia como Antioquia, Valle del Cauca, Santander, Norte de Santander, Bolivar, Caldas, Risaralda y Tolima.

Las empresas del grupo son: El Colombiano, El País, El Universal, Vanguardia Liberal, La Patria, La Opinión y El nuevo día.

La unión hace la fuerza

Mediante el uso de Cxense DMP, y tomando la información recogida de la red de sitios del grupo, se generaron clusters específicos que posteriormente se han ofrecen bajo el nombre de  “Audiencias Cliente” o “Audiencias Target”.

Caso de éxito

Durante el mes de Junio una de las empresas más relevantes de la región en materia de comunicaciones realizó una campaña dirigida específicamente a madres y padres. Mediante el uso de los cluster de Audiencias Target del grupo, Pera Digital generó segmentos específicos que cumplieran los requisitos de audiencia de dicha campaña.


Gracias al uso de estas” audiencias target “ la pauta logró un rendimiento excelente en términos generales con un CTR promedio de 3,71%, garantizando por otro lado la calidad de las conversiones partir de la exposición contextual de cada uno de los anuncios.

Resultados

Queda comprobado que con el uso de DMP las empresas consiguen dos objetivos clave para el buen rendimiento del negocio:

1. Aumentar la confianza por parte de los clientes en el modelo de negocios propuesto (Venta de Audiencia), generando canales alternativos de ingresos.

2. Mejorar el rendimiento de las campañas y optimizar las mismasa partir no solo de un mayor CTR, sino además de una mayor relevancia de las conversiones.