Generación de
tráfico orgánico

LaVoz.com.ar y Cxense desarrollaron una estrategia en conjunto para fidelizar usuarios y así reducir la tasa de rebote, y el aumento del tráfico orgánico.

Para lograr esta optimización se implementaron widgets de recomendación de contenido con configuraciones específica por grupo: “Usuarios Diarios,” “Usuarios Heavy Users” y “Usuarios Ocasionales”.

¿El objetivo?

Incrementar la fidelización de audiencia aumentando el tiempo de permanencia en el sitio y número de páginas vistas. Un conocimiento profundo del usuario y de su comportamiento, tales como cuándo y cómo le gusta que se le comunique información, hace posible personalizar el funnel de conversión.

Conclusiones

Tras el análisis de los datos obtenidos estas fueron las recomendaciones:

  • Dividir los usuarios de acuerdo al tipo de acceso (Diarios, Heavy users y Ocasionales).
     
  • Usuarios Diarios se recomienda contenido:
    • Comportamentales
    • Contextuales
    • Noticias de las últimas 36 horas
  • Usuarios Heavy users se recomienda contenido:
    • Comportamentales
    • Contextuales
    • Noticias de los últimos 10 días
  • Usuarios Ocasionales (principalmente proveniente de redes sociales y motores de búsqueda) se recomienda contenido:
    • En base a tráfico trending filtrado por origen de tráfico (redes sociales, motores de búsqueda, etc).

Resultados

Se incrementó la fidelidad de usuarios. Se enriqueció la cantidad de usuarios únicos por categoría de la siguiente manera:
 


845.000
Usuarios únicos de Ocasionales a Heavy Users


282.000
Usuarios únicos de Heavy Users a Diarios