集客に貢献する普遍的なコンテンツを表示して
エンゲージメントを増加

既存コンテンツの多くは、パーソナライゼーションなしには目に触れないアーカイブに置かれています。パブリッシャーは既存コンテンツを表示して、エンゲージメントとROIを最大化するためにリアルタイムのレコメンデーションを提供する必要があります。

プレミアムスポーツコンテンツは陳腐化しやすいです。リアルタイムでの活用は、パーソナライズされたエクスペリエンスを期待するユーザーへスポーツ記事を配信し、収益を最大化するために重要です。

特定のスポーツ、チーム、プレイヤーに対するロイヤリティが発生する業界において、リアルタイムで実行できるオーディエンスセグメントを構築する機能が不可欠です。

スポーツのパブリッシャーは、トラディショナルメディア、リッチメディアを含む集客に貢献する普遍的なコンテンツの膨大な在庫を持つ傾向がありますが、従来の編集方針では活用しきれないことは明らかです。

パブリッシャーは、ユーザーエクスペリエンスをパーソナライズしてエンゲージメントを促進し、より多くのコンバージョンを実現するために、ユーザーのインサイトによる実用的なデータレイヤーを構築する必要がありますが、下記のような多くの課題に直面しています:

  • アノニマスユーザーの行動データがほとんどないということは、ユーザーを本当に理解できない
  • パーソナライゼーションされないと、一般的なユーザーエクスペリエンスとロイヤリティは低下する
  • コンテンツが貧弱だと、プロスペクトをエンゲージメントさせ、リピート購入者に変えることができない
  • 増大するコンテンツの在庫からの関連性のあるレコメンデーションが不足
  • 品質の悪いプロモーションは、収益を拡大し、利益を確保するための適切なプロモーションやセールス提案を選択し、提供することができないためコンバージョンも低い
  • ビッグデータの課題。貴社自身のデータの価値を知らずして、デジタル収益を向上させることはできない
  • コンテンツの理解。タグ付け、索引、デジタルコンテンツの配信の難しさ
  • 1stパーティデータと3rdパーティデータが各部門で孤立化してしまうと、パーソナライゼーション、流通、マネタイズが難しくなる

シーセンスプラットフォームの詳細

シーセンスが選ばれる理由

1stパーティデータの価値を活用

最適なセグメンテーションとパーソナライズされたエクスペリエンスのために1st パーティデータが適切であることを確認したら、2ndパーティデータ3rd パーティデータで貴社1st パーティデータを充実させましょう。企業間のデータエクスチェンジはセッグメントの価値を向上させることができます。1stパーティデータの価値は80%ですが、データを他のマーケットプレイスへ展開して充実させることで、セグメントをマネタイズし、収益を向上させます。 

デバイスを横断して
人々のデータを分析

マーケティング担当者は独自のプロパティからユーザーの行動データを収集する必要があります。ネットワークを横断して配置されたCxense タグは、全てのチャネルを横断して一人ひとりのユーザーに関するイベントデータを収集します。マーケティング担当者はまた、オフラインデータをDMPへ持ち込んで、オンラインでの一人ひとりのユーザーデータと照合します。 

最も価値のある新しいコンテンツと既存のコンテンツを活用

集客に貢献する普遍的なコンテンツのほとんどは、パーソナライゼーションなしに目に触れることがありません。そのコンテンツに価値を見出し、支払うことを厭わないユーザーへ、既存のコンテンツを引き出すことに大きな価値があります。既知でもアノニマスでも関係なく、一人ひとりのサイト来訪者へパーソナライズされたコンテンツをレコメンドすることは、最も関心の高いコンテンツを提供することになり、ロイヤリティ、ページビュー、コンバージョンを向上させます。

ペイウォールのコンバージョン
ファネルで価値のあるユーザーを特定

パーソナライズされたエクスペリエンスを提供するためには、一人ひとりのユーザーを深く理解する必要があります。パブリッシャーはWebサイト、モバイルアプリ、CRM、ERP、CMS、分析システムなどの様々なソースからリアルタイムでデータを集めなければなりません。コンテンツのセマンティック分析は、ユーザーがエンゲージメントしているコンテンツの意味を分析して理解することができます。これにより、ユーザーが欲するものを提供し始めることができるのです。

カスタマイズされたユーザープロファイルとセグメントを作成

一人ひとりのプロファイルと洗練されたセグメンテーションにより、パブリッシャーはユーザーを全方位から見ることができ、ターゲティングされた広告キャンペーンとサブスクリプションを提案するためのカスタマイズされたセグメントを構築できます。精密なターゲティングを実現できるため、高価格な新しい広告商品の開発も可能です。適切なタイミングで適切な広告を適切なユーザーへ提供することで、より高いCTRを実現できます。  

オンライン動画の管理と配信

全てのデバイスを横断して動画コンテンツを管理、保存、配信します。動画の再生回数を最大化するためのリアルタイムのレコメンデーションを提供するために、全ての動画広告とアナリティクスパートナーを統合します。充実したプレイリストとプログラミングでスポーツを網羅した、パーソナライズされた一連の動画を提供します。全てのデジタルコンテンツフィードとアセット(音声、動画、テキスト、画像)を集約します。高度な検索機能により、編集上の意思決定に役立ちます。 

コンバージョンの向上方法