匿名ユーザーの理解

貴社の読者を理解して、すべてのデバイス上でのすべての接点で
カスタマイズされたエクスペリエンスを提供しましょう

読者が欲していることを知るためには、パブリッシャーはDMPを活用して、
購読登録とエンゲージメントを促進させるデータの収集、
セググメント作成、データの活用をしなければなりません。

DMP利用すると、Webサイト全体からオーディエンスのアクティビティを収集し、得られたデータを一人一人へ一元化されたビューへまとめることができます。またそのデータをリアルタイムに活用できます。

DMPはユーザーのデータセットを構造化し、似た傾向を持つ読者のセグメントを作成することができます。一人一人の読者のために各種データセットをつなぎ合わせて読者を特定すれば、このサブセットに基づいて他の読者が何を求めているかを推測することができます。

シーセンスタグはページビューのデータを収集するため、すべてのチャネルで一人一人の読者に関する情報を得ることができます。CRMデータのようなオフラインの記録をDMPへ統合して、オンラインユーザーIDと照合することができます。

“DMPを探しているパブリッシャーは、常にオーディエンスに関するよい情報を求めています。誰もがより多くのオーディエンスデータを望んでおり、オーディエンスについて理解する必要があることを中心にすべてのやり取りが進んでいます”

そうであれば、一見さんを既知の読者へ変え、
既知の読者をロイヤリティの高い購読者へ変える方法をお伝えします。

DMPなら、様々なビヘイビアル属性を定義できます。DMPを利用して適切なタイミングで、適切なコンテンツを提供する、適切なオーディエンスセグメントを作成することができます。

パブリッシャーであれば、2ndパーティデータと3rdパーティデータによって、1stパーティデータを充実させましょう。企業間のデータ交換もセグメントの価値を高めることができるのをご存知でしょうか？

実際に、貴社のオーディエンスセグメントを広告主へ販売することもできます。最終的には、広告主はサイトを購入するのではなく、オーディエンスを購入するようになります。コンテンツの関連性とオーディエンスの受け入れ率が高まれば、リターンにつながります。

“iTromsøは幅広く1stパーティのユーザーデータを収集し、そのデータに基づいて読者とのエンゲージメントを高めることができます”
Håvard Kvalheim, Head of Big Data, Polaris Media